Dijital pazarlama, ürün veya hizmetin dijital kanallar(web sitesi, sosyal medya hesabı, e-posta, landing page ve mobil uygulamalar) üzerinden yayınlanmasının ve pazarlamasının yanı sıra SEO, SEM, TBM(Tıklama Başı Maliyet) üzerinden yapılan reklamlar, içerik ortaklığı, sosyal medya, kısa mesaj gibi kanallar aracılığıyla çeşitli stratejiler belirlenmesi anlamına gelmektedir.
Dijital Pazarlama Nedir?
Dijital pazarlama kısaca ürün veya hizmetin dijital kanallar aracılığıyla potansiyel müşterilerinize ulaştırılmasıdır. Küçük, orta ve büyük ölçekli işletmelerin başvurduğu, günümüzde pazarlama ve satış adımlarında büyük ölçüde yer kaplayan bir terimdir. Geleneksel pazarlamanın aksine düşük maliyetlerle ve detaylı hedeflemelerle hemen hemen her sektörden firma dijital pazarlama konusunda bilgi sahibi olmak istemektedir.
Dijital Pazarlamanın Önemi
İnternet bankacılığı, televizyon reklamcılığını geride bıraktı ve dijital pazarlama, geçtiğimiz döneme kıyasla çok büyük bir pazar hacmi yakaladı.
Peki dijital pazarlamanın bu yükselişinin sebebi ne?
Geleneksel medyanın aksine dijital pazarlamada dijital pazarlama kanalları sayesinde daha detaylı bir hedefleme gerçekleştirebiliyoruz. Örneğin “x markası” için üretilen bir aksesuarı, “x markası” kullanıcılarının önüne çıkarabiliriz. Ayrıca kurulan funnel sistemleri sayesinde potansiyel müşterilerin ürünü almadan önce düşünmek için ayırdıkları zamanlarda bu kişilerin önüne hatırlatma reklamları yaparak karar vermesini olumlu yönde etkileyebiliriz. Böylece ürün veya hizmetimizle ilgilenecek ve satın alması olası 1.000 kişiye ulaşmak için 1.000.000 kişilik bir kitleye reklam göstermemize gerek kalmaz. Bu bize hem maddi hem de zamansal olarak tasarruf imkanı sağlar. Geleneksel medyada şikayet edilen konuların başında detaylı hedefleme yapamamız gelmekteydi. Hedef kitle daraltma konusunda yalnızca “y segment” kişilerin yoğunluklu okuduğu gazete veya yoğunluklu izlediği televizyon kanalları seçilebilirken artık “y segment” kişilerin direkt olarak telefonlarında kendimizi gösterebiliyoruz. Dijital pazarlama, sahip olduğu yükselişi yoğunluklu olarak detaylı hedefleme ile yakaladı.
Dijital Pazarlama Kimler İçin Uygundur?
Dijital pazarlama, küçük ve orta ölçekli işletmelerin büyümesine olanak sağlarken büyük ölçekli işletmelerin de pazardaki yerlerini korumasını sağlar. Yani dijital pazarlama, kendini geliştirmek isteyen ve yerini korumak isteyen işletmeler için uygun olacaktır.
Dijital Pazarlamada Rekabet Nasıl Olmalı?
Doğru kurgulanmış dijital pazarlama stratejileri, düşük bütçelerle global firmalara karşı zafer elde etmenize olanak sağlar.
Dijtal Pazarlama Stratejileri
Kanallar arası pazarlama, çok kanallı pazarlama, tüm kanallarda pazarlama gibi pazarlama yollarından hangisini seçerseniz seçin tüm platformlarla entegre olmanız gerekmektedir. Yani potansiyel müşterileriniz, arama motorlarında, sosyal medyada, gelen kutusunda hatta telefon, tablet ya da bilgisayarda gezerken size denk gelmesi gerekir.
Pazarlama türleri;
- E-posta pazarlama
- Video pazarlama
- Sosyal medya pazarlama
- Kısa mesajla pazarlama
- Seo ve PPC(SEM)
- Web sitesi üzerinden pazarlama
- Görüntülü reklamcılık
- Satış ortaklı pazarlama
- Reklamcılık
Dijital Pazarlama Nasıl Çalışır?
1-) Pazarlama Hedefini Belirleme
Dijital pazarlama çok geniş bir alandır. Bu yüzden işe pazarlama hedeflerinizi belirleyerek başlamanız gerekir. Örneğin; Daha fazla tanınmak mı istiyorsunuz? Yeni müşteriler mi elde etmek istiyorsunuz? Ya da sadık bir müşteri portföyü mü oluşturmak istiyorsunuz? Bu durumlara göre pazarlama hedefinizi belirleyebilirsiniz.
2-) Hedef Kitlenizi Tanımlayın
Hedef kitlenizin yaşı, cinsiyeti, ilgi alanları, gelir durumu gibi ayrıntıların tespit edilmesi ve tanımlanması etkili bir dijital pazarlama imkanı sağlar.
3-) Doğru Pazarlama Kanallarını ve Pazarlama Taktiklerini Belirleyin
Potansiyel müşterilerimizin çoğunluklu olduğu platformları ve markanızı en iyi şekilde tanıtabileceğiniz kanalları tespit ederek bir yol haritası çıkarmanız gerekir.
Pazarlama kanallarının tespiti yapıldıktan sonra pazarlama taktiklerini inşa etmeye başlayabilirsiniz. Bu adımda kurulacak olan funnel ve kanca sistemleri çok büyük rol oynayacaktır.
İşletmenizin yol haritasını çıkarmak ve dijitalleşen dünyada tecrubelerimizden yararlanmak için bizimle iletişime geçin. Haydi ilk adımı atalım!
